微博被“喜欢体”海报刷屏了,众品牌用“喜欢体”为京东打call,618首日即高潮!

来自:4A广告圏(微信号:newggm),作者:闫跃龙

6月1日,是国际儿童节,也是京东618的第一天。


在这一天,微博被“喜欢体”海报刷屏了,京东在官方微博发布#你喜欢的 这里都有#海报后,引来百大品牌在各自官博的强势打call,纷纷发布自己的喜欢体海报,他们的海报都指向了同一个口号:“你喜欢的,这里都有!京东618点燃你的热爱。”


于是,618正式开启的第一天就被点燃了,首日即高潮。



01

一呼百应:这就是“联合”的力量


618年年有,今年特不同。今年京东618最大的关键词是“联合”,京东打破了与品牌商等合作伙伴的边界,大家一起联合起来,也迸发出了更强大的势能。


一周多前,无界618联盟通过“联合”,和衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等领域的品牌和商家来了一次跨界营销,造就了史上最强的社会级营销事件;几天前,京东与百大品牌商的“联合”,通过“共享明星”的模式,又打造了一场史上最燃的#百大明星年中宠粉#事件。


这次京东与百大品牌商的“喜欢体海报事件”,再次彰显“联合”的力量。百大品牌商,涉猎时尚、快消、电器等各大品类,实现了对不同消费群体的全覆盖。这种“联合”,是京东与各大品牌商深度合作的象征,也体现出百大品牌商对于京东618的倾力支持,真称得上是“一呼百应”!


而且,“喜欢体”海报的刷屏,意味着一个个品牌的粉丝群体被触达,当“喜欢”被转发,“热爱”也被点燃,让这次京东618的口号“点燃你的热爱”更加响亮。


02

排兵布阵:刷屏“喜欢体”如何炼成?


在营销史上,“XX体”并不少见,但是能够如京东618“喜欢体”这样实现刷屏的现象级却凤毛麟角。


仔细研究这个“喜欢体”,可以看到它的刷屏并不偶然。营销最重要的两个维度,一个是文案,一个是渠道,在文案和渠道上的精心设计,共同炼成了这次现象级的营销事件。


在文案上,不同品牌根据自己的调性喊出了自己的声音,更好地撬动了自己的粉丝群体。一百多张“喜欢体”海报,就像是一百多个品牌的个性化主张,以及一百多个品牌与粉丝的深度对话。例如OPPO和哈啤:

 


在统一的句式下又结合自身的品牌特点有着个性定制化的小设计,这使得一百多张海报就像一百多个方阵,形成了整齐划一的辐射力和影响力。他们传递了同一个声音:“无论你喜欢什么,这里都有”。“这里”是哪里?显然就是京东618全球年中购物节。


在渠道上,一百多张海报分别由一百多个品牌在自己的官微发出,每个品牌官微都有几十万到上千万粉丝,他们触达了各自的粉丝群体,在他们的转发下,也让“喜欢体”在微博上四处开花,将京东618推向了高潮。


03

势不可挡:618首日即高潮


在互联网时代,“势”非常重要。


618作为年度最重要的购物节之一,要想引爆,第一天的“势”至关重要。正是因为无界618联盟、百大明星年中宠粉等一系列事件的预热,然后由京东与百大品牌商“联合”制造的这场“喜欢体”海报刷屏事件的点燃,终于让618在第一天就被引爆,形成了燎原之“势”、主场之“势”。


618首日,又是“势不可挡”之“势”,它蓄积的不再像往年那样仅是京东之“势”,而是京东与无数品牌、合作伙伴无界合作、结成联盟之“势”,这样的“势”之猛烈,前所未有,让首日即高潮!

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